Con un progetto architettonico firmato Woods Bagot, The StandardX, Melbourne presenta il caratteristico connubio di design e cultura del marchio, con un'impronta che si inserisce in modo unico nel contesto del paesaggio urbano di tipo industriale-leggero di Fitzroy. Realizzato in acciaio resistente agli agenti atmosferici, l'edificio è stato progettato per riprendere la trama grezza e urbana di questo quartiere alla periferia della città, con un design che – anziché apparire lucido e immacolato – sembra perfettamente integrato nel contesto.

«Volevamo che i materiali utilizzati si integrassero perfettamente nel contesto locale e richiamassero il patrimonio industriale leggero della zona», afferma Robert Rosamilia, socio di Woods Bagot e architetto responsabile del progetto. «L'edificio sta rapidamente assumendo una patina tipicamente locale che riflette la fusione tra il patrimonio industriale e la sensibilità artistica contemporanea di Fitzroy. È un edificio che si inserisce perfettamente nel suo contesto». 

Lanciato per la prima volta a Hollywood quasi 25 anni fa, The Standard continua a essere un affascinante marchio alberghiero indipendente dedicato allo stile di vita, rinomato per la sua capacità di sfidare le convenzioni grazie a standard estetici elevati e a un servizio di ospitalità “fuori dagli schemi”. Come il suo marchio gemello, The StandardX, Melbourne si distinguerà per una sensibilità giocosa unita a un design all’avanguardia e a un’offerta intuitiva, il tutto caratterizzato da un’atmosfera rilassata pensata per il viaggiatore “spontaneo e disinvolto”.

«The StandardX, Melbourne è un concept sobrio e essenziale che ci ricollega alle nostre radici», afferma Verena Haller, Chief Design Officer di The Standard Hotels. «Come sempre con The Standard, il nostro obiettivo è quello di integrarci nel quartiere con uno spazio che offra un’atmosfera familiare e senza tempo, introducendo al contempo un’esperienza completamente nuova.

«Per ogni progetto, il nostro team lavora a stretto contatto con i partner locali specializzati in interior design e architettura (Hecker Guthrie e Woods Bagot) per garantire una perfetta interpretazione del nostro nuovo marchio. Ciò è evidente nel cemento a vista, nei pavimenti in terrazzo e nei vari dettagli artigianali presenti in tutto l’hotel.»

L'hotel, di otto piani e con 125 camere, dispone di una terrazza panoramica con una vista impareggiabile sul quartiere di Fitzroy. Gli interni, realizzati su misura, sono stati progettati in collaborazione con il team di design di The Standard e lo studio di interior design locale Hecker Guthrie, e si caratterizzano per uno "stile industrial soft, un eclettismo giovanile e una sofisticata palette di materiali".

Ispirandosi al passato industriale di Fitzroy, The StandardX di Melbourne presenta elementi strutturali di grandi dimensioni, come travi monolitiche che dividono gli spazi, mentre una colonna centrale è adornata da un'opera d'arte in macramè realizzata dall'artista locale Sarah Smalltown. Questa atmosfera industriale caratterizza tutti gli spazi comuni, tra cui il concept store The Box, il ristorante thailandese BANG, aperto tutto il giorno, la terrazza panoramica riservata agli ospiti e la hall. 

L'edificio è stato progettato per richiamare la tipologia dei famosi pub d'angolo di Fitzroy – caratterizzati da una struttura solida, da una materialità distintiva e da finestre a bovindo – che raccontano la storia del più antico quartiere del centro di Melbourne.

In risposta al crescente movimento dello "slow travel", gli operatori alberghieri più lungimiranti hanno adottato un approccio progettuale iperlocale per soddisfare il desiderio di esperienze più autentiche, creando una destinazione attraente sia per i viaggiatori che per la popolazione locale.

Lo StandardX di Melbourne risponde alla crescente domanda di sistemazioni alberghiere al di fuori del centro città, dato che sempre più visitatori scelgono soggiorni di breve durata nei vivaci e caratteristici quartieri periferici di Melbourne, dove possono godere di autentiche attrazioni locali.  

Ispirandosi al modello newyorkese di gestione alberghiera, The StandardX propone una struttura intima e accogliente, profondamente radicata nel cuore pulsante del quartiere.

«Si rivolge al viaggiatore che preferisce soggiorni brevi e vive le esperienze in prima persona, desideroso di immergersi nella cultura e nei ritmi di uno dei quartieri più iconici di Melbourne», afferma Pete Miglis, socio di Woods Bagot e responsabile della progettazione.   

Lo StandardX aprirà i battenti nel febbraio 2024.

Per richieste di prenotazione: thestandardxmelbourne@standardhotels.com

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