Mit einer Fläche von 100.000 Quadratmetern soll dieser visionäre Komplex zum Zentrum der Kreativität im Osten von Shenzhen werden. Er ist nahtlos an Huizhou und das U-Bahn-Netz angebunden und liegt direkt neben dem Eco-Tech-Campus des Shenzhen-Pingshan-Hightech-Industrieparks, wo er die täglichen Einkaufs- und Unterhaltungsbedürfnisse der Anwohner erfüllt.  Im Einklang mit der östlichen Expansionsstrategie der Regierung für Shenzhen spielt das Dream Center eine zentrale Rolle bei der Förderung der Einzelhandelsentwicklung im Osten von Shenzhen und beim Schließen der Lücke im Einzelhandelsangebot innerhalb der fünf Unterbezirke von Longgang.

Angesichts seiner enormen Größe bricht das Dream Center mutig mit traditionellen Einzelhandelskonzepten und vereint drei verschiedene Einkaufserlebnisse: Einkaufszentrum, Einkaufsstraße und Innenhof. Dieser innovative Ansatz schafft nicht nur drei unterschiedliche Atmosphären, sondern fördert auch den Besucherverkehr zwischen den einzelnen Bereichen und sorgt so für ein nahtloses Einkaufserlebnis, das das Dream Center von seinen Mitbewerbern abhebt.

Die „Mall“ entspricht der klassischen Vorstellung eines überdachten Einkaufszentrums und bietet den Anwohnern und Nutzern des Campus erweiterte Aufenthaltsmöglichkeiten. Die „Straße“ besteht aus Außenplattformen und Arkadenkorridoren, die das interne Angebot mit der Landschaft verbinden und das Einkaufserlebnis für die Nutzer insgesamt maximieren. Der „Hof“ hingegen ist der zentrale Platz, der als gemeinschaftlicher Raum für Veranstaltungen dient und die Nachtwirtschaft fördert.

„Das grenzenlose Designkonzept verwandelt das Einkaufsverhalten von einer bloßen Handlung in ein fesselndes Erlebnis“, erklärt Christopher Lye, der verantwortliche Projektleiter bei Woods Bagot.

„Wir verwischen Typologien, Volumen und Funktionen, um die traditionellen Gestaltungsregeln aufzubrechen und die Beziehung zwischen dem Raum und dem Verbraucherverhalten hervorzuheben.“

Die Eingangsbereiche spiegeln die strahlende Essenz des Markenlogos wider und schaffen ein faszinierendes, mehrschichtiges Erlebnis in dreidimensionaler Form, das die Besucher zwischen Einkaufszentrum und Straße führt. Der Eingangsbereich diente nicht nur als vertikales Verkehrssystem, sondern schuf durch eine visuell eindrucksvolle Gestaltung auch ein einzigartiges Erlebnis.

Das Atrium wurde nach einem „Inside-Out“-Konzept neu gestaltet – nicht nur als passiver Raum, sondern als dynamische vertikale Achse, die verschiedene Ebenen miteinander verbindet und die Besucher durch Begrünung, Wasserspiele und Kunstinstallationen von den unteren in die oberen Etagen leitet, wodurch eine Mall innerhalb der Mall entsteht.

„‚Einzelhandel‘ bedeutet hier mehr als nur Einkaufen; er umfasst das gesamte Ökosystem des Einzelhandels, wobei der Schwerpunkt auf der Raumnutzung und der Gestaltung von Orten liegt“, erklärt Lye.

Dank der über den gesamten Komplex verteilten multifunktionalen Veranstaltungsräume erreichen wir Nachhaltigkeit durch diese flexiblen Plattformen, die sich für eine Vielzahl von Gemeinschaftsaktivitäten eignen und gleichzeitig Abfall und Betriebskosten minimieren. Die modulare Gestaltung der öffentlichen Räume gewährleistet eine hohe Bauqualität und eine effektive Ergebniskontrolle, was das Engagement des Projekts für den Umweltschutz weiter unterstreicht.

Mit der Eröffnung des Shenzhen Yanlord Dream Center wird dieses mehr als nur ein Einkaufszentrum; es ist ein Leuchtturm für die zukünftige Entwicklung, ein Knotenpunkt des Gemeinschaftslebens und ein Motor für die Erneuerung des Bezirks Longgang. Es ist ein Beweis für das Engagement von Woods Bagot, Räume zu schaffen, die nicht nur das Einkaufserlebnis neu definieren, sondern auch die Gemeinden, denen sie dienen, beleben.

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Shirley Hao:
Leiterin für Inhalte und Kommunikation (China)