Creare il futuro di Sephora: un'evoluzione del marchio che si concretizza in una nuova destinazione dedicata alla bellezza.
Situato in un edificio storico in Queen Street, nel centro di Auckland, questo negozio monomarca Sephora a tre piani è stato inaugurato nel 2019.
La strategia di allestimento del negozio Sephora del futuro è definita da tre fattori: Wow, Wander e Destination. Questa configurazione è implementata in tutte le sue sedi e può essere applicata a una varietà di siti diversi indipendentemente dalla forma o dalle dimensioni del negozio. Conduce il cliente in un percorso attraverso il negozio, dall’ingresso accattivante, visivo e audace – il Wow – attraverso un percorso centrale verso lo spazio Wander, che presenta postazioni di prova e aree di consultazione dei prodotti, fino alla cassa, con alle spalle una parete dinamica, nella parte posteriore del negozio – la Destination.
Parla con Billy Ip del settore della vendita al dettaglio
Progettare un negozio al dettaglio all'interno di un edificio storico è sempre una sfida. Nel caso della sede di Auckland, in Nuova Zelanda, questo progetto ha segnato il lancio del marchio nel Paese, quindi per Sephora era fondamentale lasciare il segno. Ma era anche necessario rispettare il patrimonio storico dell'edificio. Trovare un equilibrio tra questi due fattori era essenziale.
Nel negozio Sephora di Auckland, la facciata è audace ma è stato prestato attenzione al valore storico dell'edificio. La vetrina presenta le inconfondibili strisce bianche e nere di Sephora, mentre il primo e il secondo piano della facciata utilizzano la stessa combinazione di colori per mettere in risalto sia l'elemento storico che l'identità del marchio. Nel complesso, ciò permette all'edificio di distinguersi dagli edifici storici circostanti.
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