Il marchio di moda australiano Farage trasforma un'ex galleria d'arte in uno spettacolare concept store per festeggiare i suoi 25 anni di attività.
La sede di Farage è costituita da uno spazio commerciale e da un atelier su misura distribuiti su due piani nel quartiere Darlinghurst di Sydney. Ospitata in un edificio storico, frutto di un progetto di riutilizzo adattivo dell'ex Watters Gallery, la struttura presenta interni dai soffitti alti e una scala in cemento armato in stile brutalista che funge da elemento centrale, collegando le aree commerciali al piano terra e al primo piano.
Parla con Domenic Alvaro della sede centrale di Farage
Il direttore globale del design di Woods Bagot, Domenic Alvaro, afferma che il progetto punta a creare un'atmosfera esclusiva e intima per i clienti, in linea con l'identità del marchio Farage.
«Ogni dettaglio è in linea con l'immagine e la filosofia del marchio, che si fonda su un approccio che privilegia la sartoria all'avanguardia, i tessuti, il servizio e l'artigianalità», afferma Alvaro.
«L'idea era quella di creare uno sfondo essenziale per i capi, con camerini privati e un servizio personalizzato Farage inseriti all'interno dell'ampio spazio espositivo. Gli elementi in acciaio annerito richiamano la storia industriale del luogo, fungendo al contempo da punto di riferimento fondamentale nel percorso del cliente.»
Fondata nel 1998, Farage è un'azienda interamente di proprietà australiana, con l'architettura e il design come valori fondamentali del marchio. Progettata in collaborazione con Greg Natale, la nuova sede centrale di Farage è una testimonianza della collaborazione creativa con i leader del settore e funge anche da spazio per eventi, situato in un edificio ad angolo nel cuore di Darlinghurst.
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Pista verticale da 2,1 metri presso la sede centrale di Farage. Foto di @indigital.tv
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Will Hayward, Logan McDonald e Justin McInerney per Two Point One. Foto di Esteban La Tessa.
Domenic Alvaro, direttore globale del design di Woods Bagot, e Joe Farage, cofondatore e direttore di Farage..
«Ogni dettaglio è in linea con l'immagine e la filosofia del marchio, che si fonda su un approccio che privilegia la sartoria all'avanguardia, i tessuti, il servizio e l'artigianalità.»
Sfilata di moda Two Point One presso la sede centrale di Farage. Foto di @indigital.tv
«Occupa un posto speciale nel cuore della gente del posto e di chi frequenta il mondo dell'arte, ma i risultati che abbiamo ottenuto nella ristrutturazione dell'edificio sono motivo di orgoglio per tutti. È un vero e proprio investimento per il quartiere.»
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