Die Zukunft gestalten: Sephora – eine Weiterentwicklung der Marke, die sich in einem neuen Beauty-Erlebnisort manifestiert.
Dieser dreistöckige Sephora-Flagship-Store befindet sich in einem denkmalgeschützten Gebäude an der Queen Street im Stadtzentrum von Auckland und wurde 2019 eröffnet.
Die Gestaltungsstrategie des „Future Sephora“-Stores wird durch drei Faktoren bestimmt: Wow, Wander und Destination. Dieses Konzept wird in allen Filialen umgesetzt und lässt sich unabhängig von Form und Größe der Filiale auf eine Vielzahl unterschiedlicher Standorte anwenden. Es führt den Kunden auf eine Reise durch die Filiale, vom einladenden, auffälligen und markanten Eingang – dem „Wow“ – über einen zentralen Weg zum „Wander“-Bereich, der Teststationen und Bereiche zum Stöbern in den Produkten bietet, bis hin zur Kasse, die vor dem Hintergrund einer dynamischen Akzentwand im hinteren Teil der Filiale liegt – dem „Destination“.
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Die Gestaltung eines Einzelhandelsgeschäfts in einem denkmalgeschützten Gebäude ist immer eine Herausforderung. Im Fall des Standorts in Auckland, Neuseeland, markierte dieses Projekt den Markteintritt der Marke in diesem Land, weshalb es für Sephora besonders wichtig war, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Gleichzeitig galt es jedoch, dem historischen Charakter des Gebäudes Rechnung zu tragen. Es war entscheidend, ein Gleichgewicht zwischen diesen beiden Faktoren zu finden.
Die Fassade der Sephora-Filiale in Auckland ist auffällig gestaltet, wobei jedoch das historische Erbe des Gebäudes gewahrt wurde. Die Ladenfront ziert der für Sephora typische schwarz-weiße Streifen, während im ersten und zweiten Stock der Fassade dasselbe Farbschema verwendet wird, um sowohl das historische Erbe als auch das Markenimage zu betonen. Dadurch hebt sich das Gebäude von den benachbarten historischen Gebäuden ab.
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