Il colosso delle bevande si è trasferito negli ultimi due piani dello storico edificio Transport House, nel quartiere centrale degli affari di Sydney, che lo studio Woods Bagot ha trasformato in uno spazio di lavoro progettato appositamente per favorire le relazioni, l'esperienza e lo spirito di squadra.

«Diageo celebra l'innovazione e guarda sempre al futuro», afferma il capo progettista Jordan Schumacher, senior associate presso Woods Bagot.

«L'obiettivo era quello di infondere nuova energia nell'ambiente di lavoro, in modo da adattarsi ai ritmi di lavoro ibridi e creare un legame profondo tra i team. Questo trasferimento avvicina inoltre Diageo ai propri clienti.»

Descrive la cultura aziendale di Diageo come egualitaria – persino l’amministratore delegato non dispone di un ufficio o di una scrivania tutta per sé – e collaborativa, un approccio che la nuova sede favorisce grazie agli ampi spazi e alle numerose aree riservate alle riunioni e al lavoro in tranquillità.

«L’obiettivo principale era quello di creare un’esperienza mista per clienti e personale che infondesse un’atmosfera accogliente nell’ambiente di lavoro», afferma Schumacher.

L'elemento centrale del progetto è il bar e spazio di collaborazione denominato HarBar, fulcro di tutte le attività al settimo piano. Il suo allestimento è stato concepito per ispirare il personale e i clienti di Diageo, valorizzando al contempo i prodotti dell'azienda e il suo approccio lungimirante.

Sempre al settimo piano – uno spazio luminoso con ampie vetrate originali in acciaio e una splendida vista sul porto di Sydney – si trovano uno spazio di coworking, un’area benessere, postazioni di lavoro con vista sulla biblioteca e sale riunioni con facciata in vetro che si affacciano sul bar.

«Mettiamo sempre in evidenza questo elemento del marchio, ed è visibile da qualsiasi punto del locale», afferma Schumacher.

I prodotti Diageo – oltre 200 in totale, tra cui Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff e Bundaberg Rum – sono protagonisti in ogni angolo dello spazio, in particolare nella splendida “Innovation Gallery” in legno, dove sono esposte più di 30 bottiglie illuminate da luci suggestive.

L'arte della distillazione è stata evocata anche attraverso i materiali utilizzati per realizzare HarBar.

«Ci siamo ispirati ai materiali utilizzati per la distillazione dei liquori, come il rame, l’argilla, il legno e il tessuto. Questi sono diventati i toni dominanti del progetto», afferma Schumacher.

«Ad esempio, abbiamo un bancone in rame e molti elementi decorativi sono realizzati in questo materiale. Il rivestimento della parte anteriore del bancone è costituito da piastrelle in argilla realizzate a mano.»

Il sesto piano è riservato ai 180 dipendenti di Diageo a Sydney, compreso il team di Ricerca e Sviluppo, e ospita un laboratorio dove gli esperti interni preparano e degustano nuove bevande.

I team dei marchi di solito siedono tutti insieme e i posti vengono assegnati tramite un sistema di prenotazione delle postazioni.

Kobie Taylor, direttore delle risorse umane di Diageo, afferma che i marchi vantano una lunga tradizione a Circular Quay e The Rocks.

«Sotto molti aspetti, trovarmi qui mi fa sentire come se fossi tornato a casa. E, cosa importante, il nostro team e il nostro ambiente di lavoro continuano a evolversi», afferma Taylor.

«La libertà di scelta, la flessibilità e la collaborazione sono fondamentali per il nostro team.

«È estremamente importante disporre di uno spazio che si adatti a diverse modalità di lavoro, che comprenda sia aree dedicate al lavoro individuale che a quello di gruppo e che rifletta chiaramente i valori della nostra cultura e dei nostri marchi.»

«Non si può mettere piede nell'edificio senza rendersi conto di ciò in cui crediamo: prodotti eccellenti e persone fantastiche.»

Schumacher afferma che mettere in risalto il patrimonio storico della Transport House, un edificio in stile Art Déco completato alla fine degli anni '30, è stato un elemento centrale dell'approccio progettuale e una caratteristica accolta con favore da Diageo.

«Credo che ci offra qualcosa di diverso dai tradizionali spazi commerciali e che conferisca un tocco di personalità.»

Richieste dei media
Martin Kelly
Responsabile Contenuti e Comunicazione (Australia e Nuova Zelanda)
Woods Bagot