Lo Shenzhen Yanlord Dream Center ridefinisce il concetto di vendita al dettaglio con una visione "senza confini": un complesso rivoluzionario dedicato alla vita del futuro e al coinvolgimento della comunità.
Lo Shenzhen Yanlord Dream Center, un importante complesso edilizio nel distretto di Longgang, è una destinazione commerciale rivoluzionaria grazie al suo concetto visionario di "Borderless Retail".
Con una superficie di ben 100.000 metri quadrati, questo complesso all’avanguardia è il fulcro della creatività nella zona est di Shenzhen. Perfettamente collegato a Huizhou e alla rete metropolitana, sorge proprio accanto all’Eco-Tech Campus del Parco Industriale High-tech di Shenzhen-Pingshan, soddisfacendo le esigenze quotidiane di shopping e intrattenimento dei residenti locali. In linea con la Strategia di Espansione Orientale del Governo per Shenzhen, il Dream Center svolge un ruolo fondamentale nel guidare lo sviluppo del commercio al dettaglio nella zona est di Shenzhen e nel colmare il divario commerciale all'interno dei cinque sottodistretti di Longgang.
Parla con Christopher Lye dello Shenzhen Yanlord Dream Center
Con un audace allontanamento dai tradizionali modelli commerciali, vista la sua vastità, il Dream Center propone una triplice esperienza di shopping: centro commerciale, strada e piazza. Questo approccio innovativo non solo crea tre atmosfere distinte, ma favorisce anche il passaggio dei clienti da un'area all'altra, promuovendo un percorso di shopping fluido che distingue il Dream Center dalle altre strutture simili.
Il "centro commerciale" offre la classica interpretazione di un centro commerciale al coperto, arricchendo la vita quotidiana dei residenti della zona e degli utenti del campus. La "via" è costituita da piattaforme all'aperto e corridoi porticati che collegano l'offerta commerciale interna al paesaggio, ottimizzando l'esperienza di acquisto complessiva degli utenti. Il "piazza" è invece la piazza centrale, che crea uno spazio condiviso per eventi e sostiene l'economia notturna.
«Il framework di progettazione senza confini trasforma il comportamento d'acquisto da una semplice azione a un'esperienza coinvolgente», spiega Christopher Lye, responsabile del progetto presso Woods Bagot.
«Sfociamo le forme, i volumi e le funzioni per infrangere le regole operative tradizionali e mettere in risalto il rapporto tra lo spazio e i comportamenti dei consumatori.»
Gli ingressi rispecchiano l'essenza radiosa del logo del marchio, creando un'esperienza coinvolgente su più livelli in una forma tridimensionale che accompagna i visitatori tra il centro commerciale e la strada. Il volume d'ingresso non solo ha funzionato come sistema di circolazione verticale, ma ha anche creato un'esperienza su misura con un gesto di forte impatto visivo.
L'atrio è stato reinventato con un approccio "inside-out", non solo come spazio passivo, ma come asse verticale dinamico che collega i diversi livelli e guida il flusso dei visitatori dai piani inferiori a quelli superiori attraverso elementi vegetali, giochi d'acqua e installazioni artistiche, creando un centro commerciale nel centro commerciale.
“Il termine ‘retail’ in questo contesto va oltre il semplice atto di fare acquisti; abbraccia l’intero ecosistema del commercio al dettaglio, con particolare attenzione all’utilizzo degli spazi e alla creazione di ambienti accoglienti”, afferma Lye.
Grazie agli spazi multifunzionali per eventi distribuiti in tutto il complesso, garantiamo la sostenibilità attraverso queste piattaforme flessibili in grado di ospitare una vasta gamma di attività comunitarie, riducendo al minimo gli sprechi e i costi operativi. Il design modulare degli spazi pubblici assicura un'elevata qualità costruttiva e un efficace controllo dei risultati, sottolineando ulteriormente l'impegno del progetto nei confronti della tutela ambientale.
Con l'apertura dello Shenzhen Yanlord Dream Center, questa struttura diventa molto più di un semplice polo commerciale: è un faro per lo sviluppo futuro, un punto di riferimento per la vita della comunità e un catalizzatore per la rinascita del distretto di Longgang. È una testimonianza dell'impegno di Woods Bagot nel creare spazi che non solo ridefiniscono l'esperienza dei consumatori, ma danno anche nuovo slancio alle comunità che ne beneficiano.
«Il quadro progettuale senza confini trasforma il comportamento d'acquisto da una semplice azione a un'esperienza coinvolgente. Sfumiamo le forme, i volumi e le funzioni per superare le regole operative tradizionali e mettere in risalto il rapporto tra lo spazio e i comportamenti dei consumatori.»
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