项目旨在通过对东海广场的翻修和改造将其塑造成为一座活力十足的世界级购物中心，进一步提升南京东路地区整体的商业环境。

原先艺术装饰类风格的大楼通过设计将改头换面，从而成为快速发展的繁华街景的一个重要组成部分。

在经过仔细的历史考察和实地研究之后，透过重建恢复了建筑原有的Art Deco设计风格。工程更提升了建筑物内部的结构及安全系统，以符合现代规格。

353广场现已被列入上海市受保护的历史地标建筑之一。